Možnosti trackingu pre publisherov

Možnosti trackingu pre publisherov

Čo sú to redirectové odkazy? Ako s nimi odkazovať na podstránky + bonus: advance technika pre pokročilých publisherov na vytváranie cookies pomocou redirectu cez server Dognetu.

Možnosti trackingu

Dognet umožňuje 2 formy trackingu:

  1. Prvý je klasicky „otagovaný“ link na eshop, kedy sa odkazuje na web inzerenta s tým, že sa cookie vytvorí po prekliku
  2. Druhý, „redirect“ je taký, kedy sa posiela najprv na „dognet“, čím sa vytvorí cookie a potom sa ide na web inzerenta

Publisher si môže vybrať, ktorý tracking mu viac vyhovuje. Prvá možnosť je „krajšia“ a druhá bezpečnejšia, lebo cookie sa vytvorí vždy. Popis spôsobov je uvedený v článku, nižšie. Mrzí nás to, ale nevieme technicky zisťovať, či sa dejú na strane inzerentov nejaké zmeny v reálnom čase. Preto si publisher môže vybrať aj bezpečnejšiu, „redirectovú“ cestu.

Kampane s redirectovými odkazmi

V sieti máme niekoľko kampaní, kde nebolo možné integrovať tracking pre prekliky. Kvôli tomu je potrebné pre vytvorenie cookies použiť redirect cez náš server.

Príklady kampaní s redirectovými odkazmi:

  • Spartoo.sk
  • Erex24.cz
  • Audiolibrix.com
  • Prontopůjčka.cz

 

Redirectový odkaz vyzerá nejak takto: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=8f427c29

Neredirectový odkaz vyzerá takto: http://www.bohatstvo-prirody.sk/?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=3a963e3e

Rozdiel je vidno hneď na prvý pohľad. Prvý odkaz smeruje na náš server. Vytvorí sa cookies v prehliadači a následne návštevníka posunieme na stránku inzerenta. Druhý odkaz smeruje priamo na stránku inzerenta, kde náš kód vytvorí cookies záznam v prehliadači.

 

Úprava redirectových odkazov

Klasický textový odkaz v kampani s redirectovými odkazmi smeruje najčastejšie na hlavnú stránku inzerenta. Čo však ak chcete odkazovať na nejakú podstránku?

 

Príklad s kampaňou Erex24.cz (UTM tagy v URL)

URL redirectu: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=f432abd1

Smeruje na: http://www.erex24.cz/?utm_campaign=dognet&utm_source=DOGNET

Ako upraviť odkaz aby smeroval na podstránku? Jednoducho:

  • vyberieme si podstránku eshopu: http://www.erex24.cz/o-erexu24.php
  • pridáme zaň UTM tagy (rovnaké, ako tie na ktoré odkazuje redirectová adresa): http://www.erex24.cz/o-erexu24.php?utm_campaign=dognet&utm_source=DOGNET
  • odkaz encodneme pomocou toolu a získame: http%3A%2F%2Fwww.erex24.cz%2Fo-erexu24.php%3Futm_campaign%3Ddognet%26utm_source%3DDOGNET
  • pridáme encodnutú URL ako destination URL: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=f432abd1&desturl=http%3A%2F%2Fwww.erex24.cz%2Fo-erexu24.php%3Futm_campaign%3Ddognet%26utm_source%3DDOGNET

 

Príklad s kampaňou Spartoo.sk (vlastný parameter v URL)

URL redirectu: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=8f427c29

Smeruje na: https://www.spartoo.sk/?track_id=dognet55d1e5e96f49d (kde 55d1e5e96f49d je vaše Referral ID)

V tomto prípade inzerent Spartoo.sk vyžaduje namiesto UTM parametrov špeciálny parameter track_id. Preto treba postupovať nasledovne:

  • vyberieme si podstránku eshopu: https://www.spartoo.sk/Desigual-b749.php
  • pridáme zaň parameter, ktorý inzerent vyžaduje: https://www.spartoo.sk/Desigual-b749.php?track_id=dognet55d1e5e96f49d
  • výsledný odkaz encodneme pomocou toolu a dostaneme: https%3A%2F%2Fwww.spartoo.sk%2FDesigual-b749.php%3Ftrack_id%3Ddognet55d1e5e96f49d
  • pridáme encodnutú URL ako destination URL: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=8f427c29&desturl=https%3A%2F%2Fwww.spartoo.sk%2FDesigual-b749.php%3Ftrack_id%3Ddognet55d1e5e96f49d

 

Najčastejšie chyby:

  • do destination URL zabudnete pridať UTM tagy, či iné parametre
  • nepoužijete redirectovú adresu z danej kampane

VŽDY nadväzujte na redirectovú adresu z danej kampane! V opačnom prípade sa vám cookies nevytvorí v správnej kampani a predaj sa vám nezapíše.

 

Použitie redirectu s kampaniach s priamymi odkazmi

Redirectové adresy je možné použiť vo všetkých kampaniach. Aj v tých, kde sú priame odkazy. Ako na to?

 

Zoberieme si klasický textový odkaz z administrácie: https://www.andreashop.sk/?utm_source=dognet&utm_medium=link&utm_campaign=dognet-link&a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=0ed56982

A následne vytvoríme redirectovú adresu takto:

  • základ redirectu je http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d (možné použiť aj HTTPS verziu)
  • za základ pridáme publisherské ID (Referral ID): http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d
  • z klasického textové odkazu zoberieme a_bid a pridáme na koniec: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=0ed56982

Výsledná redirectová URL adresa http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=0ed56982 smeruje na stránku https://www.andreashop.sk/?utm_source=dognet&utm_medium=link&utm_campaign=dognet-link. Môžete si všimnúť, že tu už nie je vaše ID (parameter a_aid) ani ID bannera (parameter a_bid). Tieto parametre už nie sú potrebné.

 

VŽDY použite parameter a_bid z klasického textového odkazu z danej kampane, kde tvoríte redirectovú adresu!

 

Aj takto vytvorenú redirectovú adresu viete upraviť, aby smerovala na podstránku eshopu. Príklad: http://login.dognet.sk/scripts/fc27g82d?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=0ed56982&desturl=https%3A%2F%2Fwww.andreashop.sk%2Fstarostlivost-o-telo%3Futm_source%3Ddognet%26utm_medium%3Dlink%26utm_campaign%3Ddognet-link

 

Výhody redirectu

Prečo použiť redirect, keď môžete použiť priamy odkaz? Pre istotu. Resp. ak si chcete byť úplne istý, že sa pri prekliku vytvorí cookies.

Párkrát sa stalo, že inzerent prešiel z HTTP na HTTPS a redirect mal nastavený tak, že sa stratili parametre v URL. Tým pádom náš trackovací kód na stránke inzerenta nezachytil ID publishera a nevytvoril cookies. To je len jeden z príkladov, prečo je lepšie použiť redirectový odkaz. Použitím redirectu sa cookie vytvorí vždy, teda ešte pred prechodom na web inzerenta.

Nevýhody redirectu

Redirectová adresa je „škaredá“. Technicky zdatnejší používatelia počítača sa pozerajú, kam odkaz smeruje, predtým ako naň kliknú. Takáto adresa by ich mohla odradiť.

Tvorenie redirectových adries je ďaleko náročnejšie pre publishera, ako tvorenie priamych odkazov. Preto túto techniku odporúčame len pokročilým publisherom.

 

Možnosti trackingu pre publisherov
5 z 2

Katka Novotná
Katka Novotná

Viac ako dva roky som pracovala na pozícií e-commerce marketér a zvyšovala som obraty rôznym eshopom. Niektoré z nich sa vyšplhali až na Shop Roku (ocenenie od Heureka.sk). Mám skúsenosti s PPC Adwords aj Facebook. Analytics mi je veľmi blízky. Pre reklamnú agentúru Wiktor Leo Burnett som pomáhala s UX/UI webových projektov a aplikácií pre veľkých klientov. Vo voľnom čase tvorím webové stránky založené prevažne na WordPresse.

  • Michal Kacer

    Škaredé linky sa dajú pekne skryť napríklad WP pluginom Pretty Link Lite.

  • Smoliak

    Váš návod je trochu neúplný, nakoľko neopistujete skutočnosť, že čo znamená v linku http://login.dognet.sk/scripts/>>>>>>fc27g82d<<<<<<&lt;?a_aid=55d1e5e96f49d&a_bid=8f427c29

    Máme k tomu nejaký návod ako toto číslo získať pre svoju kampaň?

    • Katarina Novotna

      Vďaka fc27g82d systém vie, že ide o redirectovú linku

  • Vlado R

    Toto je myslím vítaná modifikácia (treba však dať pozor, aby to nespomalilo prechod na stránku inzerenta), ale nerozumiem prečo za „&desturl=“ sa majú pridávať k podstránke nejaké ďalšie značky (?)

    • Katarina Novotna

      Pokiaľ „&desturl=“ nepoužijete, pri redirecte sa použijú UTM tagy či iné parametre, ktoré sú nastavené v klasickom textovom odkaze. Použitým „&desturl=“ však túto adresu prepisujete a preto je potrebné tam tie parametre pridávať ručne.

Ďalšie články, ktoré by ťa mohli zaujímať

Akých inzerentov u nás nájdete?